L'Anicap, l'association interprofessionnelle caprine, a mis en place, dans le cadre de son plan de sortie de crise, une campagne de promotion collective d’envergure qui a pour objectif de stimuler les ventes de fromages de chèvre.

L’essentiel du budget (un millions d'euros, cofinancé par les éleveurs et FranceAgriMer) a été investi sur le média télévisé. Quatre spots TV de huit secondes chacun ont été réalisés et seront diffusés en deux vagues sur les chaînes du groupe France Télévisions ainsi que des chaînes thématiques de la TNT (France 4, France Ô, Cuisine TV, Direct 8...). La première vague de trois semaines a commencé à partir du 3 avril et la seconde vague débutera le 20 août et durera également 3 semaines. En tout plus de 600 spots seront diffusés sur les réseaux hertziens et numériques.

Cette campagne de communication décalée et multi-canal donne la parole aux chèvres puisqu’un journaliste interroge un troupeau de chèvres au sujet des différentes occasions de consommation du produit. En apéritifs ou fin de repas, pour les petits et les grands, du plus doux au plus forts, avec plus de 100 variétés, les fromages de chèvres montrent ainsi leur diversité de formes, de tailles, de recettes, d’origine, d’affinage et de modes de consommation.

Chaque spot est suivi d’une signature facile à retenir car créée à partir du béguètement de la chèvre : « Les fromages de chèvre, tout le monde dit Ouêêêêê ». Cette signature devrait marquer les esprits et, espérons-le, encourager les achats.

La campagne télévisée est relayée sur internet (page Facebook, site www.fromagesdechevre.com) et en relations presse. Les internautes de www.fromagesdechevre.com peuvent notamment composer et enregistrer leur tube sur un piano à « Ouêêêêê »

Voir aussi une compilation des publicités caprines issue de la vidéothèque de l'Ina (l'Institut national de l'audiovisuel).