Consommation: les courses du quotidien en recul de 0,9% en 2024 (Kantar)

Les difficultés économiques des Français et leur faible perception de la baisse de l’inflation se reflètent dans la baisse de 0,9% des achats du quotidien en 2024, selon le bilan de Kantar. Cette baisse globale des achats dans les circuits de distribution généralistes et spécialisés comprend en particulier un recul de 3,4% des boissons dans leur ensemble, de 1,5% des produits frais, de 1,8% des alcools, selon les données exploitées par Kantar Worldpanel. Elle est aussi influencée par les produits non alimentaires (cosmétiques et produits d’entretien). «Les niveaux de prix restant supérieurs à ceux de 2022, les consommateurs ne perçoivent pas la déflation en cours depuis juin. En conséquence, leurs dépenses sont à plat, +0,3% seulement», estiment les analystes du panel dans le communiqué qui résume le bilan 2024. Certaines catégories sociales ont dépensé moins que l’ensemble des foyers en 2024. Les ouvriers, les agriculteurs, les professions intermédiaires et les familles avec enfants «font des arbitrages systématiques», constatent-ils, avec un recul de 3,2% des achats de ces catégories. Aussi les analystes rappellent-ils que 20% des foyers ont du mal à boucler les fins de mois.