Le Tarn veut attirer les touristes de Toulouse et Montpellier
Comme l’an dernier, Tarn Tourisme lance une grande opération de communication auprès des métropoles occitanes. Objectif : capter une clientèle de proximité pour relancer l’activité touristique.
Aussi virulent soit-il, le virus de la Covid-19 n’a pas réussi à gripper totalement le tourisme dans le Tarn. C’est le vice-président du conseil départemental et président de Tarn Tourisme, Paul Salvador, qui le dit : ”L’année dernière n’a pas été excellente, mais elle n’a pas été mauvaise non plus”. Les confinements du printemps et de la fin d’année ont forcément terni l’activité, mais la fréquentation estivale a enregistré de belles performances dans ce contexte compliqué. Un résultat porté par le plan de communication massif “Le Tarn vous veut du bien”, lancé dès le printemps 2020 pour relancer l’activité touristique tarnaise.
“C’est pourquoi nous allons reconduire l’opération cette année”, présente Paul Salvador. Cette campagne de promotion en lien avec l’air du temps vise principalement les deux grandes métropoles occitanes, Montpellier et Toulouse. “On veut faire comprendre aux familles montpelliéraines et toulousaines qu’elles peuvent passer de très belles vacances dépaysantes sans aller très loin de chez elles”, poursuit le président de Tarn Tourisme. Avec du soleil, des plans d’eau, du patrimoine, de la gastronomie, du calme et des activités variées, le Tarn offre tout ce dont les vacanciers raffolent.
“Le Tarn est une destination touristique de premier plan au niveau national, estime Christophe Ramond, président du conseil départemental. En une semaine, on peut découvrir un environnement différent chaque jour. Il faut maintenant le faire savoir à la population.”
Maintenir l’attractivité du territoire est un enjeu essentiel pour le Département. “Le tourisme représente 5 000 équivalents temps plein dans le Tarn”, rappelle Christophe Ramond. Mais au-delà de ce nombre d’emploi, le tourisme est bénéfique à toute l’activité. “On l’a vu notamment l’été dernier à travers la forte affluence dans les caveaux du vignoble gaillacois, qui a été en partie le fruit de cette communication”, constate le président du Département.
Cette année, la campagne de promotion sera renforcée et adaptée pour rassurer et convaincre sur le potentiel de la destination Tarn. La notoriété du département sera portée par une campagne d’affichage sur un total de 662 espaces réservés à Toulouse et Montpellier (bus, panneaux, etc.). L’opération a débuté en avril-mai pour le déconfinement. Elle se poursuivra en juin-juillet en soutien de la saison estivale et se prolongera en septembre pour maintenir l’activité jusqu’à la Toussaint. Les sites emblématiques du Tarn qui s’afficheront en grand dans les métropoles régionales seront également abondamment relayés sur les réseaux sociaux et des campagnes de presse. On attend maintenant que les touristes viennent constater que les belles images du Tarn vantées sur les affiches tiennent toutes leurs promesses dans la réalité.
D. Monnery
