Pratiques commerciales : les coopératives veulent la fin de la publicité comparative en UE

Tout en se félicitant de l’adoption de la proposition de loi (PPL) sur le prolongement du SRP+10 (seuil de revente à perte majoré de 10 points) jusqu'en avril 2028, la Coopération agricole relance l’idée d’une interdiction de la publicité comparative, dans un communiqué diffusé le 11 avril. «La publicité comparative, surtout utilisée par les enseignes de la grande distribution qui se livrent à une guerre des prix, nuit à l’image des produits agricoles et agroalimentaires en les dévalorisant», souligne Thibault Bussonnière, directeur adjoint de la communication et des relations extérieures en charge des affaires publiques de la Coopération agricole. La publicité comparative est autorisée en France depuis 2008 suite à la transposition de la directive européenne sur les pratiques commerciales déloyales. «Ne pouvant pas interdire la publicité comparative à l’échelle nationale, nous voulons porter cette demande d’interdiction au niveau européen», poursuit-il. A noter que le Rapport Babault-Izard sur les négociations et relations commerciales remis à Annie Genevard en octobre 2024 proposait d’interdire la publicité comparative sur le prix des denrées alimentaires au motif d’un impact négatif sur la valorisation de ces denrées.