Cave de Labastide : un nouveau logo pour une identité repensée
L'assemblée générale, vendredi 26 janvier, a été l'occasion de présenter les bons résultats de la cave coopérative et les efforts mis en place pour renforcer la notoriété de la marque Labastide.
La cave de Labastide s'est rapprochée de l'agence de stratégie de marque Blazon Design pour repenser complètement son identité. Le directeur général de cette agence, François Fouques Duparc, est d'ailleurs venu à l'assemblée générale pour expliquer les changements notables qui renforceront l'identité de Labastide. La cave sera désormais positionnée en tant que «maison» fondée en 1949. «Cela offre des racines et de l'antériorité», souligne François Fouques Duparc. Le marketeur met également en avant d'autres atouts de la marque à commencer par son nom, Labastide, «porteur de sens et mémorable. Il évoque un lieu, quelque chose de solide et de convivial».
Pour renforcer le poids de ces atouts, le logo de Labastide a été repensé. Le lion, symbole de force et d'histoire, a d'abord été tourné dans l'autre sens, «pour le faire regarder vers l'avenir et non vers le passé». Il est désormais entouré d'un cercle, «la forme parfaite par excellence qui symbolise la solidarité vigneronne et le travail autour des bulles» réalisé par la cave. Quatre points cardinaux ont été disposés autour de ce cercle pour symboliser les quatre territoires qui composent la cave (plateau cordais, rive droite, rive gauche et Cunac). Enfin, huit flèches, comme autant de type de vins produits par la cave, regardent vers l'extérieur pour marquer la nouvelle dynamique de Labastide et son ambition de conquérir de nouveaux marchés.
Cette identité doit renforcer le positionnement de la cave en tant que «maison» au savoir-faire reconnu dans l'élaboration de deux grandes familles de vins que sont «les vins tranquilles à forte identité vigneronne et aux origines occitanes, et des vins effervescents classifiés en trois grands degrés de finesses et de sensations bulles».
«Ce projet fédérateur nous permet d'affirmer clairement ce que nous sommes et de passer du savoir-faire au faire savoir», notent Éric Robert et Arnaud Elgoyhen, respectivement responsable commercial et responsable marketing de Labastide.
D. MONNERY
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